從(cong)深耕(geng)地產到多元發(fa)展，從(cong)品牌煥新(xin)到牽手(shou)“環(huan)法(fa)”、踐行(xing)公益……雅居(ju)樂正在用一次又一次的新(xin)動(dong)作帶給消費者和業界驚喜。
2017雅居樂環(huan)法中國賽
由國務院發展研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)(zhong)(zhong)心企業(ye)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所、清華大(da)學房(fang)(fang)(fang)(fang)地產(chan)(chan)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所和中(zhong)(zhong)(zhong)國指數研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)院三家研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)機構(gou)共(gong)同組成的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國房(fang)(fang)(fang)(fang)地產(chan)(chan)TOP10研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)組，于9月(yue)14日在(zai)北(bei)京舉(ju)辦“2017中(zhong)(zhong)(zhong)國房(fang)(fang)(fang)(fang)地產(chan)(chan)品(pin)牌(pai)價值研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)成果發布會(hui)”。雅居(ju)樂憑借優秀的(de)企業(ye)實(shi)力及(ji)快速提升的(de)品(pin)牌(pai)價值，榮(rong)膺“2017中(zhong)(zhong)(zhong)國房(fang)(fang)(fang)(fang)地產(chan)(chan)公司品(pin)牌(pai)價值TOP10”第六名。在(zai)“2017中(zhong)(zhong)(zhong)國房(fang)(fang)(fang)(fang)地產(chan)(chan)開發企業(ye)品(pin)牌(pai)價值華南10強”榜單中(zhong)(zhong)(zhong)位列第一。
今年是雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)25周年，從深(shen)耕(geng)地產(chan)到多(duo)元(yuan)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)集(ji)團(tuan)的產(chan)業布局發(fa)(fa)(fa)生了(le)較大改變。作為一家地產(chan)商，隨中(zhong)國社會(hui)消費升級以(yi)及科(ke)技不(bu)斷發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)對品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向啟動了(le)多(duo)元(yuan)化機會(hui)。雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)集(ji)團(tuan)董事局主席陳卓林表示，為了(le)讓品(pin)牌(pai)(pai)形象更加符(fu)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)戰(zhan)略，雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)將突顯“以(yi)人為本”的品(pin)牌(pai)(pai)定位及精(jing)神追求。
除了(le)品牌形象升(sheng)級，雅(ya)居(ju)樂(le)(le)也公(gong)布了(le)集團戰(zhan)略升(sheng)級的(de)諸多細節。目前雅(ya)居(ju)樂(le)(le)的(de)多元業務(wu)已(yi)經(jing)覆蓋地產、雅(ya)生活、建設、環(huan)保和教育五大業務(wu)板(ban)塊，2017年雅(ya)居(ju)樂(le)(le)希(xi)望可以保持(chi)穩健增幅，銷售目標為(wei)超(chao)600億。品牌形象升(sheng)級后，雅(ya)居(ju)樂(le)(le)品牌在堅持(chi)與傳承的(de)基礎上，更有活力與激情(qing)，更有包(bao)容與態度。全新的(de)品牌形象，也對(dui)雅(ya)居(ju)樂(le)(le)后續的(de)高速發展產生深遠影響(xiang)。
攜“環法”驚艷開跑
隨著綠色生(sheng)活(huo)和全民(min)運動(dong)(dong)觀念在(zai)(zai)中國的(de)(de)推廣，人們對生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)與運動(dong)(dong)提(ti)出了(le)更高(gao)的(de)(de)追求，而自行(xing)車(che)運動(dong)(dong)具有高(gao)質(zhi)量、低碳(tan)、動(dong)(dong)感、時尚的(de)(de)特點(dian)，逐漸受到了(le)人們的(de)(de)追崇，全民(min)自行(xing)車(che)運動(dong)(dong)的(de)(de)熱潮在(zai)(zai)中國悄(qiao)然回(hui)歸(gui)。
繼“一生樂(le)活(huo)”品牌(pai)發布后，雅(ya)居樂(le)成功牽手(shou)全(quan)球第(di)三大(da)知(zhi)名國際體育賽事(shi)品牌(pai)“環法(fa)自(zi)行(xing)車(che)賽”，在中國舉行(xing)環法(fa)挑戰(zhan)賽及(ji)系列活(huo)動，將(jiang)這項擁有114年(nian)(nian)悠久歷史的世界知(zhi)名賽事(shi)首(shou)次(ci)引入中國。為了讓更多用戶體驗騎行(xing)的樂(le)趣，雅(ya)居樂(le)與環法(fa)中國聯合定制一系列活(huo)動，針(zhen)對(dui)運動愛好者、家(jia)庭、青少年(nian)(nian)兒童，陸續在全(quan)國舉行(xing)業(ye)余(yu)賽，與當(dang)地(di)的業(ye)主和市民同(tong)樂(le)其(qi)中，也(ye)獲(huo)得了目標市場(chang)的關注和認可。
“環法自行車(che)賽(sai)(sai)代表了健(jian)康(kang)、環保的(de)運動方式，與雅(ya)(ya)居(ju)樂倡導的(de)健(jian)康(kang)、快樂、永續樂活(huo)精神一(yi)脈相通。”雅(ya)(ya)居(ju)樂地產(chan)集(ji)團(tuan)營銷(xiao)總監(jian)鄭碧華表示(shi)，雅(ya)(ya)居(ju)樂將世(shi)界知名賽(sai)(sai)事“環法自行車(che)賽(sai)(sai)”引入中(zhong)國(guo)，正是希(xi)望傳播一(yi)種積極健(jian)康(kang)的(de)生(sheng)活(huo)方式。
2017雅(ya)居樂(le)環法(fa)中國(guo)賽
“在活(huo)動現場，我(wo)們(men)設立了雅居(ju)樂(le)(le)(le)互動體(ti)驗區，通過技術讓業主(zhu)、車迷與運(yun)動明(ming)星一起體(ti)驗騎行的(de)樂(le)(le)(le)趣。”雅居(ju)樂(le)(le)(le)相關(guan)負(fu)責(ze)人指出，雅居(ju)樂(le)(le)(le)通過樂(le)(le)(le)活(huo)騎行的(de)系(xi)列活(huo)動，與業主(zhu)一起體(ti)驗樂(le)(le)(le)活(huo)精神。
“一(yi)(yi)(yi)切業務擴展(zhan)都應該以(yi)(yi)(yi)客戶認(ren)知為主(zhu)。”北大(da)國家(jia)發展(zhan)研(yan)究院管理(li)學教授(shou)張黎指出，企(qi)業所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)活動和(he)營銷手段運作(zuo)時，都應綜合協調(diao)使(shi)用各(ge)種形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方法，針對不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者，以(yi)(yi)(yi)統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標(biao)和(he)統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)形(xing)象，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)一(yi)(yi)(yi)致的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品信息。雅居樂與環法的(de)(de)(de)(de)(de)合作(zuo)正(zheng)是(shi)基于(yu)以(yi)(yi)(yi)業主(zhu)和(he)消費(fei)者為主(zhu)，是(shi)進行“一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)”、甚至是(shi)“多對一(yi)(yi)(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，從而實現(xian)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)向溝通形(xing)成一(yi)(yi)(yi)個(ge)整體的(de)(de)(de)(de)(de)、綜合的(de)(de)(de)(de)(de)印象和(he)情感認(ren)同，這(zhe)使(shi)消費(fei)者細分時建立(li)相(xiang)對穩定、統(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌認(ren)知過程(cheng)，能迅速樹立(li)產(chan)品品牌在(zai)消費(fei)者心目(mu)中的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)位(wei)和(he)忠誠譽度，建立(li)產(chan)品品牌與消費(fei)者長期有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)密切關系，更有(you)效(xiao)地(di)達到廣告傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)和(he)產(chan)品營銷的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)。
為了讓更多的(de)用戶體驗(yan)到騎行(xing)的(de)樂(le)趣，雅居(ju)樂(le)不僅與環法中(zhong)國一起引入環法自行(xing)車賽(sai)，還(huan)將針對運動愛好者、家庭、青少年兒(er)童，后續(xu)在海(hai)南清水灣、蘇州、武漢、鄭州等地舉行(xing)業余(yu)賽(sai)，傳(chuan)達雅居(ju)樂(le)的(de)樂(le)活精神。
該負責(ze)人指出，雅居(ju)樂將來還會(hui)繼續與(yu)環法合作。雅居(ju)樂除(chu)了與(yu)環法中(zhong)國賽事合作外，也推出了清水灣(wan)樂跑活(huo)動等；同(tong)時在(zai)產業地(di)(di)產上，雅居(ju)樂也與(yu)大河體(ti)(ti)育、阿里體(ti)(ti)育等合作，打造“地(di)(di)產+體(ti)(ti)育”的特(te)色(se)產業。
雅(ya)居樂一生樂活
“樂活”公益行啟幕
“今(jin)年對(dui)于(yu)雅(ya)居樂(le)是(shi)比較重(zhong)要的年份，公益活動不僅(jin)是(shi)自(zi)己去做公益，我(wo)們希望搭建一個平臺跟更多人一起來做公益。”鄭碧華指出，事實上(shang)，雅(ya)居樂(le)對(dui)品牌的打造并沒有局限在營銷層面。
作為(wei)(wei)以地(di)產為(wei)(wei)主營業務(wu)的多元化產業集(ji)團，雅居樂(le)一(yi)直秉承“取之(zhi)于社(she)會，用之(zhi)于社(she)會”的公益理念，成立25年(nian)累(lei)計捐贈13億，僅在教(jiao)育方面的單(dan)項捐贈就達到4.4億，集(ji)團董事局主席兼總裁陳卓林也是(shi)連(lian)續8年(nian)進入胡潤慈善榜。
2017年8月，雅居(ju)樂(le)集(ji)團宣布(bu)攜手四川(chuan)省教育(yu)基金會(hui)及(ji)芭莎公益慈善基金，啟動“雅者善筑，共建未來(lai)”雅居(ju)樂(le)樂(le)活公益行(xing)項目，針對(dui)貧困山區學(xue)校進行(xing)可持(chi)續的助(zhu)教助(zhu)學(xue)活動。其中，將(jiang)重點(dian)對(dui)雅居(ju)樂(le)在汶川(chuan)地震(zhen)后捐建的16所中小學(xue)幼兒園(yuan)開展二次援助(zhu)。未來(lai)，還將(jiang)在公益領域持(chi)續發力。
雅(ya)居樂公益行
2008年(nian)汶(wen)(wen)川(chuan)地(di)震(zhen)后，雅(ya)(ya)居樂曾先后捐(juan)款(kuan)、捐(juan)建學(xue)校共(gong)計(ji)1.55億元，也成為(wei)當時(shi)汶(wen)(wen)川(chuan)地(di)震(zhen)中(zhong)房地(di)產企業捐(juan)出的最大一筆(bi)款(kuan)項。時(shi)隔9年(nian)，雅(ya)(ya)居樂集團在對(dui)援建學(xue)校進行(xing)回(hui)訪(fang)時(shi)發現(xian)，硬件(jian)已經不是當地(di)師生的主要需(xu)求，軟件(jian)配置、教師進修(xiu)和教學(xue)多樣化等已經成為(wei)部分學(xue)校待提(ti)升(sheng)的關(guan)鍵點(dian)。為(wei)此(ci)，雅(ya)(ya)居樂開展(zhan)“雅(ya)(ya)者善筑，共(gong)建未來”雅(ya)(ya)居樂樂活公(gong)益行(xing)項目，重點(dian)對(dui)雅(ya)(ya)居樂在汶(wen)(wen)川(chuan)地(di)震(zhen)后捐(juan)建的16所(suo)中(zhong)小學(xue)幼兒(er)園開展(zhan)二次援助。
鄭(zheng)碧華表示(shi)：“此次(ci)公益行(xing)項(xiang)目，我們的(de)(de)(de)焦點發(fa)生了改變。從地震(zhen)后學校(xiao)(xiao)援建的(de)(de)(de)雪(xue)中(zhong)送炭，逐步(bu)轉向(xiang)關注(zhu)捐建學校(xiao)(xiao)中(zhong)學生的(de)(de)(de)樂活體驗，更(geng)加側重于學校(xiao)(xiao)基礎(chu)設(she)施(shi)之外的(de)(de)(de)軟(ruan)件配(pei)置。”
“9月底我們和志愿者(zhe)以及(ji)專業人(ren)(ren)士一(yi)起(qi)來到(dao)四川(chuan)，為偏(pian)遠(yuan)農(nong)(nong)村社(she)區進行童(tong)趣(qu)園(yuan)建(jian)(jian)設，目(mu)前(qian)(qian)第一(yi)個項(xiang)目(mu)已經建(jian)(jian)成落地。”雅居(ju)樂相關負責(ze)人(ren)(ren)稱，在偏(pian)遠(yuan)地區，由(you)于各種原因，很多兒童(tong)無(wu)法在自(zi)家周邊(bian)接受到(dao)學前(qian)(qian)教(jiao)(jiao)育。為了填補(bu)農(nong)(nong)村學前(qian)(qian)教(jiao)(jiao)育的空缺，雅居(ju)樂樂活公益行特別聯合芭(ba)莎公益慈(ci)善基金推出“陽(yang)光童(tong)趣(qu)園(yuan)搭建(jian)(jian)行動(dong)”。
雅(ya)居樂公益行(xing)
“雅居樂正是在品(pin)(pin)牌(pai)核心價值不變的(de)(de)前提下，最優化地打開品(pin)(pin)牌(pai)外延，通過(guo)擴展公益并努(nu)力形成(cheng)新的(de)(de)生態。”張黎教授指出，關(guan)(guan)聯度高就可以延伸(shen)的(de)(de)理(li)論一遇(yu)到完全不相關(guan)(guan)的(de)(de)產品(pin)(pin)成(cheng)功共用同一個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)事(shi)實就顯得蒼(cang)白無力。一個(ge)成(cheng)功的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)有其獨(du)特的(de)(de)核心價值，若(ruo)這一核心價值與基(ji)本識別能包容延伸(shen)產品(pin)(pin)，就可以大膽地進行品(pin)(pin)牌(pai)延伸(shen)。
“無論是在雅居(ju)(ju)樂(le)社區還是公(gong)司內(nei)部，很多人都有著(zhu)一顆公(gong)益心。陳(chen)卓林希望，通(tong)過此次(ci)樂(le)活公(gong)益行項目(mu)，不僅可以(yi)幫助捐贈學校(xiao)和師生(sheng)，也可以(yi)為社會大眾提(ti)供一個踐行公(gong)益的(de)平臺，讓雅居(ju)(ju)樂(le)的(de)樂(le)活理念感(gan)染到更多的(de)人。”雅居(ju)(ju)樂(le)相關負責人表示。
不斷(duan)為(wei)品牌注入年輕活力
“雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)其實也算是一(yi)(yi)個‘90后’。”雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)相(xiang)關(guan)(guan)負責人(ren)指出(chu)，今(jin)年(nian)(nian)是雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)成立(li)第25周年(nian)(nian)，今(jin)年(nian)(nian)5月，雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)升級換代，用新logo詮釋(shi)以人(ren)為(wei)本、一(yi)(yi)生樂(le)活的(de)品牌追求。雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)從“樂(le)活一(yi)(yi)生”的(de)理念(nian)出(chu)發，通過一(yi)(yi)系列相(xiang)關(guan)(guan)活動，圍繞健康、環保的(de)生活方式，打造一(yi)(yi)個積極向上的(de)陽(yang)光形象。面對(dui)年(nian)(nian)輕(qing)的(de)消(xiao)費群體，雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)通過與不(bu)同領(ling)域的(de)產業合作，貼合年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)不(bu)同需求，與他們一(yi)(yi)起成長，打造一(yi)(yi)個多元(yuan)的(de)雅(ya)(ya)(ya)居(ju)樂(le)。
陳卓(zhuo)林表示，2016年(nian)(nian)雅(ya)(ya)居(ju)樂(le)啟(qi)動(dong)多(duo)元化的戰略，除了(le)地(di)產集(ji)(ji)(ji)團(tuan)外(wai)，啟(qi)動(dong)了(le)雅(ya)(ya)生活(huo)、環保集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、建(jian)設集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、教育集(ji)(ji)(ji)團(tuan)，新產業集(ji)(ji)(ji)團(tuan)將(jiang)迎來爆發(fa)式(shi)的發(fa)展，成為雅(ya)(ya)居(ju)樂(le)業績增長的新動(dong)力(li)，今(jin)年(nian)(nian)恰逢雅(ya)(ya)居(ju)樂(le)25周年(nian)(nian)，雅(ya)(ya)居(ju)樂(le)地(di)產將(jiang)發(fa)力(li)沖刺千億目標，其(qi)他的產業將(jiang)跨越式(shi)地(di)發(fa)展，力(li)爭三至五(wu)年(nian)(nian)貢獻集(ji)(ji)(ji)團(tuan)總額利潤的50%。
雅(ya)居樂集團董事(shi)局主席(xi)兼(jian)總裁陳卓林
據該負責人介(jie)紹，雅居(ju)樂(le)(le)(le)下半年的(de)營銷計(ji)劃分為(wei)兩方(fang)面，一(yi)是(shi)特(te)色小鎮(zhen)，雅居(ju)樂(le)(le)(le)在醫康養、影視+、體育(yu)、教育(yu)、環(huan)保、智能制造等(deng)產(chan)業(ye)領域，通過自身產(chan)業(ye)導(dao)入、多方(fang)產(chan)業(ye)資(zi)源整合(he)等(deng)方(fang)式，致力于(yu)打(da)造產(chan)業(ye)集(ji)聚的(de)特(te)色小鎮(zhen)。二是(shi)樂(le)(le)(le)活一(yi)生(sheng)主題，雅居(ju)樂(le)(le)(le)通過舉行樂(le)(le)(le)活公益行活動(dong)、將(jiang)環(huan)法首(shou)次引入中國的(de)樂(le)(le)(le)活騎行、清水(shui)灣(wan)樂(le)(le)(le)跑活動(dong)等(deng)，多維度體現樂(le)(le)(le)活一(yi)生(sheng)的(de)理念。
在特色小鎮的(de)打(da)造上，雅居樂一直以(yi)“一站式(shi)產城(cheng)(cheng)融合(he)綜合(he)服務商”為目標，圍繞產城(cheng)(cheng)規劃、建造建設、招商引(yin)資(zi)和持續運(yun)營(ying)的(de)“四步曲”發(fa)展(zhan)戰略(lve)，整合(he)多(duo)方(fang)資(zi)源，打(da)造全產業鏈(lian)式(shi)的(de)產城(cheng)(cheng)綜合(he)服務平臺，與第三方(fang)合(he)作發(fa)展(zhan)康(kang)養、影視、體育、教育、環(huan)保、智能(neng)制造等產業小鎮，構建產業生態圈。
25年對于一(yi)個企(qi)業來說，正是風(feng)華正茂的時代(dai)。雅居(ju)樂一(yi)直秉持“以人(ren)為(wei)本(ben)”的品(pin)牌(pai)理念，從深耕(geng)地產到(dao)多元發展，在實(shi)現(xian)自我跨越式(shi)超越的同時，核(he)心競爭力(li)得到(dao)了(le)大幅提(ti)升，品(pin)牌(pai)煥(huan)新為(wei)企(qi)業注入了(le)發展新動力(li)。（商學院/董枳(zhi)君）
雅居樂(le)LOGO
