11月24日，由雅居樂冠名贊助2019/20賽(sai)季亞(ya)洲勒芒系列賽(sai)（Asian Le Mans Series）揭幕站(zhan)在上海國際賽(sai)車場完(wan)賽(sai)。
亞洲勒芒(mang)系列(lie)賽是勒芒(mang)原型車(che)和GT車(che)型耐(nai)力(li)賽的亞洲標桿賽事。這(zhe)是亞洲勒芒(mang)系列(lie)賽第二(er)年在上海開賽，也是雅(ya)居(ju)樂連續(xu)第二(er)年冠名這(zhe)項國際(ji)著名賽事。蜿蜒的賽道(dao)上引(yin)擎轟鳴，觀眾席人聲鼎沸(fei)，歡呼不斷。
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▲賽(sai)前(qian)合影 左(zuo)起：雅(ya)居(ju)樂(le)(le)(le)地產集(ji)團營銷中心總(zong)(zong)(zong)經理(li)陳海昱(yu)、雅(ya)居(ju)樂(le)(le)(le)地產集(ji)團副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)阮(ruan)家聲、亞(ya)洲(zhou)(zhou)勒芒系(xi)列賽(sai)賽(sai)事(shi)總(zong)(zong)(zong)經理(li)Cyrille、雅(ya)居(ju)樂(le)(le)(le)集(ji)團控股公(gong)司(si)(si)副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)、雅(ya)居(ju)樂(le)(le)(le)資(zi)本投(tou)資(zi)集(ji)團董(dong)事(shi)長潘智勇、ACO（法國(guo)西方(fang)汽車(che)俱樂(le)(le)(le)部）主席特別顧問(wen)Frédéric Henry-Biabaud、亞(ya)洲(zhou)(zhou)（勒芒）汽車(che)運動投(tou)資(zi)基(ji)金管理(li)有(you)限公(gong)司(si)(si)CEO曹建偉、雅(ya)居(ju)樂(le)(le)(le)地產集(ji)團副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)李向(xiang)彬、亞(ya)洲(zhou)(zhou)（勒芒）汽車(che)運動投(tou)資(zi)基(ji)金管理(li)有(you)限公(gong)司(si)(si)執行董(dong)事(shi)吳文勇
隨著全球經(jing)濟一體化分工體系的(de)確立(li)和汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)制造產(chan)業的(de)轉移，我(wo)國(guo)(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)工業近年來(lai)一直保持著高速增(zeng)長，目前已成為全球汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)工業體系的(de)重要組成部分，并逐步由(you)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)生產(chan)大國(guo)(guo)向汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)產(chan)業強國(guo)(guo)轉變。
近年來(lai)，國(guo)(guo)(guo)際知(zhi)名賽事(shi)有規律的(de)落戶中(zhong)國(guo)(guo)(guo)，把中(zhong)國(guo)(guo)(guo)作為常(chang)設性的(de)分站。根據(ju)中(zhong)汽(qi)摩聯(lian)的(de)統計數據(ju)，2018年中(zhong)汽(qi)摩聯(lian)全年共計完成114場賽事(shi)，其中(zhong)全國(guo)(guo)(guo)性賽事(shi)103場，國(guo)(guo)(guo)際賽事(shi)11場，在華賽事(shi)占了國(guo)(guo)(guo)際汽(qi)聯(lian)6項(xiang)世界錦(jin)標賽中(zhong)的(de)一半。這(zhe)足以表明(ming)國(guo)(guo)(guo)際世界對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)汽(qi)車運動市場的(de)認(ren)可和重(zhong)視。
▲賽事現場
成(cheng)立于(yu)1992年(nian)的雅居樂(le)，是(shi)一家以(yi)地(di)產為主，多元業務并行(xing)的綜合(he)性企(qi)業集團。自(zi)2018年(nian)成(cheng)為亞洲勒(le)芒系列賽(sai)首席合(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)，不管是(shi)賽(sai)車場地(di)的建設還(huan)是(shi)以(yi)汽車運(yun)動產業為核心展開深度(du)合(he)作(zuo)(zuo)，引進勒(le)芒相關系列賽(sai)事活動，雅居樂(le)都有極為清(qing)晰的規劃。
布局多元化，是近年來雅(ya)居(ju)樂發展(zhan)戰略中極為重要的(de)(de)一環。得益于中國汽車產業(ye)(ye)和汽車運動的(de)(de)發展(zhan)，雅(ya)居(ju)樂“一生樂活(huo)”品(pin)牌理(li)念之下的(de)(de)全新(xin)“大文旅(lv)”產業(ye)(ye)IP“樂活(huo)天地(di)”正在不(bu)斷被(bei)賦予新(xin)的(de)(de)內涵。
一、亞洲勒(le)芒系列賽：速度與激情的文化盛宴
在2019/20賽季亞(ya)洲(zhou)勒(le)(le)芒(mang)(mang)(mang)系(xi)列賽現場(chang)，雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂(le)集(ji)團(tuan)(tuan)控股(gu)公司(si)副總(zong)裁(cai)、雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂(le)資(zi)本投(tou)資(zi)集(ji)團(tuan)(tuan)董事長(chang)潘智(zhi)勇、雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂(le)地(di)產(chan)集(ji)團(tuan)(tuan)副總(zong)裁(cai)阮家聲、雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂(le)地(di)產(chan)集(ji)團(tuan)(tuan)副總(zong)裁(cai)李向彬(bin)、雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂(le)地(di)產(chan)集(ji)團(tuan)(tuan)營銷中心總(zong)經(jing)理(li)陳(chen)海昱、ACO（法國西方(fang)汽車(che)俱樂(le)部）主席(xi)特別(bie)顧(gu)問(wen)Frédéric Henry-Biabaud、亞(ya)洲(zhou)勒(le)(le)芒(mang)(mang)(mang)系(xi)列賽賽事總(zong)經(jing)理(li)Cyrille、亞(ya)洲(zhou)（勒(le)(le)芒(mang)(mang)(mang)）汽車(che)運動投(tou)資(zi)基(ji)(ji)金管(guan)理(li)有(you)限公司(si)CEO曹建偉(wei)、亞(ya)洲(zhou)（勒(le)(le)芒(mang)(mang)(mang)）汽車(che)運動投(tou)資(zi)基(ji)(ji)金管(guan)理(li)有(you)限公司(si)執行董事吳文(wen)勇等出席(xi)開幕(mu)式。
阮家(jia)聲在(zai)致辭中表(biao)示：“亞洲勒(le)芒(mang)系列賽(sai)是(shi)進階勒(le)芒(mang)24小(xiao)時賽(sai)事的(de)直接通道，勒(le)芒(mang)精(jing)神所倡(chang)導的(de)‘耐力(li)、激(ji)情、夢想’與雅居樂(le)(le)一直提倡(chang)的(de)‘一生樂(le)(le)活’品牌理念(nian)不謀而合。”
▲雅居樂地(di)產集團副總(zong)裁阮家聲在(zai)賽事上發表致(zhi)辭
在深入了(le)解分(fen)析了(le)中國(guo)賽(sai)(sai)車(che)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)水平較低、賽(sai)(sai)車(che)文化建設(she)落后(hou)和(he)賽(sai)(sai)車(che)運動(dong)市場(chang)優勢、政(zheng)策(ce)優勢、產業(ye)優勢的(de)矛盾之后(hou)，2018年8月(yue)份(fen)，雅居樂(le)與亞(ya)洲(zhou)勒(le)芒已簽署(shu)戰(zhan)略合作框架(jia)協議，除了(le)成為亞(ya)洲(zhou)勒(le)芒系(xi)列賽(sai)(sai)的(de)冠名贊助商和(he)首席(xi)合作伙(huo)伴(ban)外(wai)，雙方(fang)還以(yi)汽車(che)運動(dong)產業(ye)為核心展(zhan)開深度合作，計(ji)劃引進(jin)勒(le)芒相關系(xi)列賽(sai)(sai)事(shi)活動(dong)。
阮家聲(sheng)在發言(yan)中(zhong)同(tong)時指出(chu)：“在雅居樂(le)今年重磅(bang)推出(chu)的‘樂(le)活天地’產(chan)業(ye)IP中(zhong)，勒芒模式(shi)小(xiao)鎮也是(shi)其(qi)中(zhong)核心的產(chan)品線之一(yi)。雅居樂(le)與亞(ya)洲勒芒將以此次(ci)賽(sai)事合作(zuo)為契機(ji)，共同(tong)推動(dong)勒芒模式(shi)賽(sai)車小(xiao)鎮落(luo)地中(zhong)國、打造賽(sai)車產(chan)業(ye)的國際新名片。”
比賽當天下午，雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂集團(tuan)控股公(gong)司副(fu)總裁(cai)、雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂資本投資集團(tuan)董事長潘智勇和雅(ya)(ya)居(ju)(ju)樂地(di)產集團(tuan)副(fu)總裁(cai)阮家聲分別給(gei)賽事LMP2組、LMP2 AM組冠(guan)軍車隊進行頒獎。
▲雅居樂集(ji)團控股公(gong)司副總裁(cai)、雅居樂資本投資集(ji)團董事長潘智勇給LMP2組冠軍(jun)車隊頒獎(jiang)
▲雅居樂地產集團(tuan)副(fu)總裁阮家聲給LMP2 AM組冠軍(jun)車(che)隊頒獎(jiang)
時至今日(ri)，汽車(che)(che)運動早已經不再局限于(yu)車(che)(che)手和汽車(che)(che)，而涵蓋了車(che)(che)手、賽事、制造區(qu)、媒體、贊助(zhu)商以和消(xiao)費者等多個參與(yu)方，形成了一個集汽車(che)(che)工業、競技、娛樂、商業于(yu)一體的體育運動產(chan)業鏈(lian)。
文(wen)(wen)化(hua)是(shi)(shi)體育賽(sai)(sai)事(shi)的(de)靈魂(hun)。勒芒(mang)是(shi)(shi)全(quan)球著名(ming)的(de)賽(sai)(sai)事(shi)IP。近百(bai)年歷史的(de)勒芒(mang)賽(sai)(sai)事(shi)造就了許多傳奇故事(shi),在全(quan)球資深車迷眼(yan)中，勒芒(mang)在其賽(sai)(sai)車文(wen)(wen)化(hua)方面獨樹一幟(zhi)，代表了一種文(wen)(wen)化(hua)和信仰。
二、文旅產業(ye)新升級(ji)：賽事、產業(ye)和文化的深度融合
國務院辦公(gong)廳(ting)今年在《關于印發完善促進消費(fei)體制(zhi)機制(zhi)實施方案(2018—2020年)的通知》中提到，要培育汽(qi)車摩托(tuo)車運動消費(fei)新業(ye)態(tai)，積極發展汽(qi)車賽事(shi)、旅游、文(wen)化、改裝等(deng)相(xiang)關產業(ye)。
一(yi)個大行(xing)業(ye)背(bei)景(jing)是，汽車賽事作為體育賽事的一(yi)大類，其(qi)對城市(shi)經濟(ji)、旅(lv)游(you)的拉動(dong)作用被不(bu)斷重(zhong)視。對舉辦城市(shi)而言，大型賽事不(bu)僅可以拉動(dong)城市(shi)旅(lv)游(you)，同時對相(xiang)關產業(ye)的帶動(dong)和經濟(ji)發展的推動(dong)，以及促進城市(shi)新名(ming)片的打造都能發揮獨特的功效，而政府也在逐漸的重(zhong)視大型賽事的經濟(ji)和社會效益(yi)。
基于此，汽車(che)運動所蘊含的商業潛能(neng)和經濟(ji)帶(dai)動正在逐(zhu)步被挖掘。賽車(che)運動將成為新(xin)興體育產業的新(xin)的經濟(ji)增長(chang)點。
▲賽事現場
雅居樂(le)不(bu)失時機地關注到賽車(che)產業的發展，并在探索賽車(che)產業如何通過與群眾(zhong)(zhong)體育及大眾(zhong)(zhong)消費市場的結(jie)合，形成(cheng)以賽車(che)運動為核心，結(jie)合培訓、文(wen)化、娛(yu)樂(le)休閑、健康(kang)旅游等多個(ge)行業為延伸的產業融合。
近(jin)年來致力于(yu)(yu)多(duo)元(yuan)化發展的雅(ya)(ya)居樂，始終關(guan)注(zhu)人們對美(mei)好生活的追求，致力于(yu)(yu)成為優質生活服務商，目前已成為擁有(you)地產、雅(ya)(ya)生活、教育、環(huan)保等(deng)八大產業的綜合企業。
文旅地(di)(di)產(chan)一(yi)直是(shi)雅(ya)居樂(le)的重要板塊。行業(ye)看(kan)，文旅是(shi)個較為龐大的系(xi)統(tong)，涉及土地(di)(di)開發、產(chan)品定(ding)位(wei)、運營(ying)等多個生(sheng)態鏈，其中可承載的內容(rong)較多：
硬件方(fang)面，文旅項目的全生命周期需要產品(pin)過硬、運營過強(qiang)；
軟件方(fang)面，則是客(ke)戶(hu)的全生命周期內容運營，即客(ke)戶(hu)從幼兒(er)、青年、中年到老年，都可以在文旅項目里找到相適配的消費升級的服務方(fang)式。
從業(ye)態的視角(jiao)，在(zai)文旅深耕多(duo)年的雅居(ju)樂切入體育(yu)賽事有較(jiao)好(hao)的發展土(tu)壤；而從城市的視角(jiao)，雅居(ju)樂在(zai)特色城鎮(zhen)建設、運營更有成熟的成功(gong)經(jing)驗。
2019年(nian)，對雅(ya)居樂(le)而言有著里(li)程碑式(shi)的意義。今年(nian)是雅(ya)居樂(le)成立(li)的27周年(nian)，距離雅(ya)居樂(le)首(shou)次提(ti)出其文旅(lv)地產“第二人生”理(li)念已正好10年(nian)。
10年間，雅(ya)居樂在(zai)全(quan)新機遇下引領產業創新，如(ru)今其文旅(lv)板塊，已經從旅(lv)游(you)地(di)產的(de)(de)傳統思維向全(quan)面的(de)(de)文化旅(lv)游(you)產業升(sheng)級，形成“文旅(lv)+產業”的(de)(de)產業生(sheng)態(tai)圈模式，并正式升(sheng)級為“文旅(lv)產業”。
三、樂活天(tian)地：不(bu)一(yi)樣的(de)“第二人生”
進入(ru)2019年，雅居樂致力于全面打造中國(guo)新一代(dai)“大文旅”產業IP“樂活(huo)天(tian)地”，聚焦(jiao)人們(men)美(mei)好(hao)生活(huo)的(de)需求，聚合頂級產業資源(yuan)，打造精(jing)彩第二(er)人生。
▲【樂活天地】LOGO首發啟動儀式(shi)
在雅居(ju)樂看(kan)來，“第二人(ren)生”的(de)(de)色(se)彩是紅、黃、藍三原(yuan)色(se)。它來源于“樂活天地”的(de)(de)logo，三原(yuan)色(se)是所(suo)有(you)顏色(se)的(de)(de)基(ji)本色(se)，可以(yi)調和出所(suo)有(you)色(se)彩，寓意“第二人(ren)生”繽紛多彩。三原(yuan)色(se)象(xiang)征著(zhu)“樂活天地”旗下代(dai)表“生態旅游、休閑(xian)體育、健康養(yang)老”的(de)(de)“樂彩、樂動、樂養(yang)”三大系列產(chan)品(pin)線。
其中(zhong)，“樂彩”其著力于構建全(quan)球首(shou)創(chuang)家庭度假生態(tai)(tai)文娛圈及全(quan)天(tian)全(quan)齡(ling)全(quan)季文旅樂活生態(tai)(tai)圈，設(she)施涵(han)蓋(gai)國際親子營(ying)地、四季恒溫水(shui)樂園，還有全(quan)新體(ti)驗式商業(ye)和高(gao)端度假酒(jiu)店(dian)集群，打造全(quan)齡(ling)生態(tai)(tai)度假勝(sheng)地。
“樂(le)動(dong)”——打造(zao)城(cheng)市樂(le)活短(duan)途體(ti)育(yu)旅游(you)(you)目的地。“樂(le)動(dong)”聚焦(jiao)開拓(tuo)中國體(ti)育(yu)旅游(you)(you)新(xin)版圖，將規劃世(shi)界頂(ding)級(ji)賽(sai)(sai)車場(chang)、豪華游(you)(you)艇(ting)會、國際足球(qiu)(qiu)營地、未(wei)來體(ti)育(yu)綜合(he)體(ti)等，未(wei)來可舉辦(ban)乒乓球(qiu)(qiu)冠軍級(ji)賽(sai)(sai)事培(pei)訓、樂(le)享超級(ji)賽(sai)(sai)事等活動(dong)。
而“樂養(yang)(yang)”，作為(wei)雅居樂首個醫(yi)養(yang)(yang)健(jian)(jian)康產(chan)品，配備專業(ye)醫(yi)生提(ti)(ti)供精(jing)準的(de)醫(yi)療服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，為(wei)老(lao)人提(ti)(ti)供康復(fu)養(yang)(yang)老(lao)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，為(wei)母(mu)嬰提(ti)(ti)供健(jian)(jian)康管理(li)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，同時還(huan)有國際化(hua)逆齡(ling)抗(kang)衰服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)等，致力于(yu)打造全齡(ling)化(hua)技術領(ling)先(xian)型的(de)健(jian)(jian)康服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)平臺。
逐(zhu)步(bu)引(yin)進亞(ya)(ya)洲(zhou)(zhou)勒(le)(le)(le)芒相(xiang)關(guan)系列賽(sai)事，圍繞亞(ya)(ya)洲(zhou)(zhou)勒(le)(le)(le)芒品牌，打造包含亞(ya)(ya)洲(zhou)(zhou)勒(le)(le)(le)芒中(zhong)心（博物展覽(lan)館）、國(guo)際賽(sai)車(che)(che)場、國(guo)際卡(ka)丁車(che)(che)場、綜合秀(xiu)場、跑車(che)(che)俱樂(le)部、汽車(che)(che)科研產業(ye)城、文(wen)旅綜合配套項目等(deng)在內(nei)的(de)(de)(de)賽(sai)車(che)(che)主題(ti)及觀(guan)賽(sai)、游覽(lan)、體驗、休閑(xian)等(deng)目的(de)(de)(de)于一體的(de)(de)(de)一站式(shi)旅居目的(de)(de)(de)地，是雅居樂(le)關(guan)于勒(le)(le)(le)芒模式(shi)小鎮(zhen)的(de)(de)(de)最新暢(chang)想。
▲賽事現場
根據規劃(hua)，雅居(ju)樂把(ba)法(fa)國勒芒模(mo)式理念(nian)引入中國，將(jiang)生態公園、娛(yu)樂運動(dong)教(jiao)育、度假、旅游(you)會(hui)議(yi)、健康及宜居(ju)融為一體(ti)，打造新型的城市賽道(dao)綜合體(ti)，承接亞洲勒芒未來5年內計劃(hua)在(zai)中國建(jian)設(she)三條符合勒芒相關賽事要求的國際(ji)賽道(dao)及相關賽場配(pei)套設(she)施，實現(xian)中國首個勒芒模(mo)式小鎮落地。
勒芒(mang)模式賽(sai)(sai)場(chang)投入運(yun)營后，每年將(jiang)舉(ju)辦多場(chang)經(jing)國際汽聯或中汽聯注冊的大型賽(sai)(sai)事及(ji)其它(ta)類別(bie)賽(sai)(sai)事及(ji)活動，形成以賽(sai)(sai)場(chang)為(wei)主體，配套賽(sai)(sai)事相關(guan)服(fu)務功能，實現(xian)以體育賽(sai)(sai)事帶(dai)動城(cheng)市經(jing)濟發(fa)展的美(mei)好愿景(jing)。
