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媒體聚焦 | 用同理心構筑公益紐帶

發布時間:2020-08-13    閱讀數:14049    分享到:

 

文章轉載自南方周末
刊發于8月13日


“98元認養云南一片竹林,223元認養一片茶園。”2020年8月8日晚,一場特別的雅居樂同理心公益助農直播活動吸引了上百萬名熱心網友強烈關注與積極參與。

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雅居(ju)樂攜手公益音(yin)樂人滿舒克扶貧惠農 

 

在這場由雅(ya)居樂集團組(zu)織的(de)(de)公(gong)益助(zhu)農直(zhi)播活動中,知名(ming)直(zhi)播帶貨達(da)人小(xiao)小(xiao)莎(sha)老(lao)師和(he)著名(ming)公(gong)益歌手(shou)滿舒克(ke)聯(lian)手(shou)帶貨,將位于云南的(de)(de)竹林(lin)和(he)茶園“賣”給網(wang)友,幫助(zhu)大山深(shen)處的(de)(de)竹筍和(he)茶葉(xie)等農產品走(zou)出來(lai),進而實(shi)現(xian)可(ke)持續發(fa)展。


創新助農模式 助力可持續發展

滿舒克和小小莎(sha)在(zai)直(zhi)播中推薦的(de)綠影婆(po)娑的(de)竹(zhu)林和高山茶園(yuan),位(wei)于遠(yuan)在(zai)千里之外的(de)雅居樂云(yun)南扶(fu)貧點騰沖縣。網(wang)友認(ren)養當(dang)地農民種(zhong)植的(de)竹林(lin)和(he)茶(cha)園后,不僅(jin)可實現自(zi)己(ji)(ji)的(de)田園夢(meng)想,還可以收到(dao)自(zi)己(ji)(ji)竹林(lin)和(he)茶(cha)園所產的(de)筍干和(he)茶(cha)葉。更(geng)重(zhong)要的(de)是,這種創新的(de)方式(shi)將(jiang)幫助云南(nan)大山(shan)深(shen)處的(de)農(nong)產品走出來,幫助當地農(nong)民走上一(yi)條(tiao)可(ke)持續發展的(de)脫(tuo)貧之(zhi)路。


在(zai)直播中,滿舒(shu)克還講(jiang)述了此次回到家鄉云(yun)南參與公(gong)益助農的(de)(de)故事。而他回到的(de)(de)這個地(di)(di)方,正(zheng)是雅(ya)居(ju)樂在(zai)云(yun)南的(de)(de)其中一個扶(fu)(fu)貧點騰沖(chong)。2018 年,為響應國家“精準扶(fu)(fu)貧”號召,雅(ya)居(ju)樂向云(yun)南、海南等地(di)(di)捐建及捐資人民幣1.6億元,支(zhi)持西(xi)雙版納、保山、瑞(rui)麗、騰沖(chong)等地(di)(di)基建、醫療及教育扶(fu)(fu)貧工作的(de)(de)開展。

2019年雅(ya)居樂發(fa)布同(tong)理心公(gong)益(yi)主題,今年雅(ya)居樂同(tong)理心全(quan)面升級,通過與專業生(sheng)鮮電商(shang)本來生(sheng)活(huo)共同(tong)合作(zuo),還攜(xie)手(shou)公(gong)益(yi)音樂人滿舒(shu)克(ke)拍攝公(gong)益(yi)主題片并創(chuang)作(zuo)公(gong)益(yi)歌(ge)曲,并通過直播+認養的創(chuang)新助農(nong)方式,吸引更多(duo)人關注并參(can)與公(gong)益(yi)助農(nong),幫(bang)助當(dang)地農(nong)民實現可持續發(fa)展(zhan)。

在此之前,雅(ya)居樂與本(ben)來(lai)生活(huo)(huo)(huo)深(shen)入云(yun)南(nan)騰沖、瑞(rui)麗、景洪等(deng)地,調研發(fa)掘香(xiang)腸、烏龍茶、蜂蜜(mi)和竹筍等(deng)當地特色(se)農(nong)產品,由(you)本(ben)來(lai)生活(huo)(huo)(huo)提供品控全產業鏈管理等(deng)專業服務,并在本(ben)來(lai)生活(huo)(huo)(huo)網“雅(ya)居樂扶貧專區”上(shang)線,推動云(yun)南(nan)農(nong)產品電商化轉型。

而(er)通(tong)過此次直播認養(yang)活動,云(yun)南(nan)(nan)特色農產品將被更(geng)多人(ren)所了(le)解(jie),觀(guan)眾可以(yi)通(tong)過認養(yang)一片竹林(lin)或者(zhe)茶(cha)園,助(zhu)力云(yun)南(nan)(nan)務農者(zhe)實(shi)現自我造血,幫(bang)助(zhu)更(geng)多云(yun)南(nan)(nan)特色農產品走出大山,助(zhu)力當地產業實(shi)現可持續發展。

同理心聽見務農者的快樂
 
滿(man)舒克此次回到(dao)云南鄉村,還發現了一片歌(ge)舞與歡樂(le)匯(hui)聚的熱土。走在故鄉(xiang)的田野里,看(kan)到老婦人在田地里邊勞作邊唱(chang)歌,孩子與爺(ye)爺(ye)共享(xiang)天倫之樂,覺得又(you)親切又(you)感(gan)動。親(qin)(qin)切是因為(wei)這(zhe)里有他(ta)熟悉的(de)竹(zhu)林、茶園和(he)(he)火(huo)山(shan),而感動則是這(zhe)里的(de)快樂(le)、人與(yu)自然和(he)(he)諧共處以(yi)及(ji)親(qin)(qin)人之間質樸(pu)的(de)情感深深打動了他(ta)。

 

 

 

 


在(zai)直播中,滿舒克(ke)熱(re)情地推薦家鄉農產(chan)品(pin)。在(zai)他(ta)看來,這些農產(chan)品(pin)都飽含著深(shen)厚(hou)的(de)情感(gan)。“我并不認為我得到的(de)只是一件單(dan)純的(de)農產(chan)品(pin),(它)還(huan)包含了當地人的(de)經驗、情感(gan)和能力。”滿舒克(ke)說。

當晚直播(bo)中,真正打動(dong)廣大網友并引發共鳴的(de)是雅居樂同(tong)理(li)心(xin)(xin)(xin)公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)理(li)念。滿舒克帶著自己創作的(de)最新公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)歌曲《樂活于心(xin)(xin)(xin)》來到(dao)直播(bo)現場,與主持(chi)人小小莎一起(qi),和網友、粉絲分享了(le)對雅居樂同(tong)理(li)心(xin)(xin)(xin)內涵(han)的(de)理(li)解,并講(jiang)述(shu)了(le)此次回到(dao)家鄉(xiang)云南(nan),拍攝公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)主題(ti)片和創作公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)歌曲的(de)心(xin)(xin)(xin)路歷程。

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滿(man)舒克現身(shen)小(xiao)小(xiao)莎老師直播間(jian)

“這樣不僅僅是(shi)為(wei)了幫助農產品銷售,更是(shi)將務農者創造(zao)價值的過(guo)程在大眾(zhong)(zhong)面前真實攤(tan)開,讓大眾(zhong)(zhong)有機(ji)會領會、認可務農者所創造(zao)的價值,進一步理解‘同(tong)理心’的內涵(han)。”小小莎(sha)介紹道。

何(he)為(wei)“同理心”?雅居樂集團創(chuang)始人陳卓(zhuo)林曾表(biao)示,就是“將心比心地尊重并(bing)接納別人,然后通過(guo)自身一點一滴的努力,讓社會更加美好”。

過(guo)去28年間,雅居樂集團在興(xing)教助學、扶危(wei)濟困、可持續發展等公(gong)益領域中,始終(zhong)堅持履行企業(ye)社(she)會責任,而這些(xie)行動的源動力(li)就是出于“同(tong)理心(xin)”。

而(er)雅居(ju)樂公益基金會理(li)事長岳(yue)元則表示,“同理(li)心(xin)”不(bu)是(shi)同情心(xin),“不(bu)是(shi)源自同情弱(ruo)者而(er)去被動地幫助(zhu)(zhu),而(er)是(shi)因為自身(shen)感(gan)同身(shen)受而(er)去主動地行動;更不(bu)是(shi)施(shi)助(zhu)(zhu)者對(dui)受助(zhu)(zhu)者的高(gao)高(gao)在(zai)上(shang),而(er)是(shi)對(dui)身(shen)處困境(jing)中的人們心(xin)懷尊(zun)重,從而(er)平等,然后接納(na)、互(hu)助(zhu)(zhu)、同理(li)同行。”

同理心構建愛心橋梁

實際(ji)上,這不是雅(ya)居樂第(di)一次幫助云南當地(di)扶貧產品走出來。就在(zai)2020年年初疫(yi)情暴發(fa)后,雅(ya)居樂第(di)一時間(jian)捐款3000萬元設立雅(ya)居樂抗疫(yi)專項基金,用(yong)于支援武漢(han)等地(di)的新型(xing)冠狀病(bing)毒防(fang)控工作。


另(ling)外,在(zai)當時(shi)武漢市還(huan)未全面解(jie)封,疫情隔離的(de)情況下,不(bu)少社區仍然面臨生(sheng)活物資(zi)(zi)匱乏的(de)難題(ti)。而與(yu)此同時(shi),由(you)于疫情封路,云(yun)南等(deng)地(di)農產品(pin)滯銷,農戶也蒙受(shou)巨(ju)大損失。了解(jie)到最新(xin)(xin)情況后,雅居樂集團立即在(zai)云(yun)南、海(hai)南等(deng)扶(fu)(fu)貧(pin)點組(zu)織(zhi)采購大量新(xin)(xin)鮮蔬菜、水果、大米(mi)等(deng)緊缺物資(zi)(zi)緊急運往災(zai)區,在(zai)“戰疫”與(yu) “扶(fu)(fu)貧(pin)”二者之(zhi)間搭(da)起了一座橋(qiao)梁(liang)。


這些滿載愛心的捐贈物資到達武漢后,點對點直接送達武漢東湖高新區的星芯、祥龍和朝陽社區。據了解,上述三個社區有低保邊緣戶合計約2900戶,其他困難家庭約2300多戶,還有80多名不幸感染新冠的重癥患者,捐贈物資的及時抵達解決了社區居民的燃眉之急。


除此之外,雅居樂旗下各個產業集團也協同作戰,積極參與抗疫:卓雅教育集團旗下近200所辦學項目全面向武漢疫情防控定點醫院及各地馳援武漢的醫護人員子女開放,并免除2020年春季學期學費;環保集團安全處置大量感染性醫療廢物,確保醫療廢物及時有效收集、轉運、處理、處置;雅生活集團全面升級社區防疫體系,確保居民安全健康……

憑借在“戰疫”中的突出貢獻和表現,7月31日,在南方周末主辦的第十二屆中國企業社會責任年會中,雅居樂榮獲“戰疫先鋒企業”稱號。

而在(zai)陳卓(zhuo)林看來,扶(fu)(fu)貧(pin)濟困始終(zhong)是(shi)企業(ye)(ye)的使(shi)命和職責。成立28年來,雅(ya)居(ju)樂(le)始終(zhong)堅持(chi)同理心理念,積極承擔企業(ye)(ye)社會責任,致(zhi)力于興教(jiao)助學(xue)、扶(fu)(fu)貧(pin)濟困和可持(chi)續發展等眾多領域。根據雅(ya)居(ju)樂(le)最(zui)新發布的2019年度ESG報告(gao)顯示(shi),截至2019年,雅(ya)居(ju)樂(le)各類公益慈善捐款已經累(lei)計超過人民幣18億元(yuan)。

在這些行動的背后,始終是捐贈者與受助者之間形成的相互理解和情感共鳴,這種理念一直貫穿其中,這也正是雅居樂一直秉承的同理心公益理念。

在親身參與雅居樂公益行動的滿舒克看來,用“同理心”做公益,更是體現了自己的價值觀和選擇:“在那里和當地人交流,我突然明白同理心的真正意義:將心比心,看到別人看不到的,才能站在別人的角度,真正去為別人創造更好的價值。”滿舒克說。

作者(zhe):徐(xu)寅


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