10月27日，“第十三屆中(zhong)國品牌(pai)【金象獎】”總決(jue)賽、頒獎典禮在上海舉行，雅居樂(le)“一(yi)生樂(le)活”品牌(pai)煥新案(an)例(li)獲得“年(nian)度最佳品牌(pai)傳(chuan)播案(an)例(li)”獎。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲第十三屆中國品牌【金象獎】“年度最佳傳播案例”獎
“中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)管理論(lun)壇”由21世(shi)(shi)紀傳媒(mei)、《21世(shi)(shi)紀經(jing)濟(ji)報(bao)道》聯合國內頂(ding)尖高等院校、咨詢機構、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)專(zhuan)家共同聯合創辦(ban)(ban)，迄今為(wei)止已成功(gong)舉辦(ban)(ban)十(shi)三屆，其自創立伊始，即被業界譽(yu)為(wei)“中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)對話(hua)世(shi)(shi)界品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的學術殿(dian)堂”。中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)管理論(lun)壇的舉辦(ban)(ban)，旨在緊密(mi)圍(wei)繞當(dang)下中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發展現狀及世(shi)(shi)界品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的發展趨勢，邀請全球知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與本土品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的決(jue)策者進(jin)行深度交流，探尋最佳的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)管理理念、途(tu)徑和方法(fa)，以及如(ru)何運用綜合性的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)管理體系來(lai)提升企業的競爭力，進(jin)而推(tui)動(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)對中(zhong)國企業盈利的真正貢獻。
第13屆中國品牌【金象獎】
據主辦(ban)方介紹，金(jin)象獎(jiang)的(de)評選(xuan)歷時5個(ge)(ge)多月，共計收(shou)到來自金(jin)融、汽車(che)、地產、3C、快消(xiao)品等十(shi)幾個(ge)(ge)行(xing)業(ye)的(de)近300個(ge)(ge)參評案例，橫跨(kua)102個(ge)(ge)品牌。評審委(wei)員會通過對(dui)所有參評案例進行(xing)嚴密篩選(xuan)，聆聽來自國內頂(ding)級專(zhuan)(zhuan)業(ye)院(yuan)校的(de)專(zhuan)(zhuan)家學者、專(zhuan)(zhuan)業(ye)媒體人(ren)員、品牌機構高管等評委(wei)的(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)評審意見，并結(jie)合各案例在網絡(luo)投票中(zhong)的(de)分數表現(xian)，最終評選(xuan)出(chu)各大獎(jiang)項。
雅居樂憑借今年的多維整合傳(chuan)播(bo)，在本屆中國年度品牌盛事上留下(xia)了驚艷(yan)的一筆。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新發布會
雅(ya)居(ju)(ju)(ju)樂(le)鄭碧(bi)華表示，今年(nian)是雅(ya)居(ju)(ju)(ju)樂(le)25周年(nian)，也是雅(ya)居(ju)(ju)(ju)樂(le)品(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)級的重要(yao)節點，雅(ya)居(ju)(ju)(ju)樂(le)正(zheng)不斷積極調(diao)整品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展戰(zhan)略，通過品(pin)牌(pai)(pai)煥新(xin)和整合傳播等方式擴大(da)品(pin)牌(pai)(pai)影響力。
品牌煥新發布會獨樹一幟成就地產界一股清流
繼去年宣布(bu)“雅居(ju)(ju)樂(le)(le)地(di)(di)產”更名“雅居(ju)(ju)樂(le)(le)集(ji)團”的多元化(hua)升級后(hou)，今年雅居(ju)(ju)樂(le)(le)又突破性地(di)(di)采取“以品牌帶動營銷(xiao)傳播”的戰略(lve)，品牌傳播大動作花式頻頻。
5月(yue)26日，雅居樂舉行(xing)了(le)25周(zhou)年全(quan)新(xin)品牌發(fa)(fa)布(bu)會(hui)，現(xian)場發(fa)(fa)布(bu)“一(yi)(yi)(yi)生樂活”品牌理念及全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)品牌標志，用一(yi)(yi)(yi)場別開生面的(de)(de)(de)品牌發(fa)(fa)布(bu)會(hui)，強化(hua)用戶對(dui)品牌而不是某一(yi)(yi)(yi)樓盤的(de)(de)(de)認(ren)知。發(fa)(fa)布(bu)會(hui)借助18世(shi)紀的(de)(de)(de)植(zhi)物獵(lie)手從(cong)世(shi)界(jie)不同(tong)角落尋找不同(tong)花(hua)卉帶回玻璃房養育的(de)(de)(de)設計靈感，專程從(cong)各地運輸上千株熱帶雨(yu)林植(zhi)物、聘請新(xin)加(jia)坡的(de)(de)(de)園藝師，將廣州(zhou)大(da)劇院打造成(cheng)玻璃花(hua)房。獨(du)樹(shu)一(yi)(yi)(yi)幟的(de)(de)(de)發(fa)(fa)布(bu)形式(shi)，在地產界(jie)瞬(shun)即成(cheng)為熱門(men)話題。
在這場充滿(man)藝(yi)術氣息的(de)發布會現(xian)場，雅居樂品(pin)(pin)牌(pai)全新(xin)(xin)Logo應運(yun)而生(sheng)。新(xin)(xin)標志將“以人為本”作(zuo)為品(pin)(pin)牌(pai)全新(xin)(xin)視覺識別的(de)核心(xin)概(gai)念，更突出了多元與融(rong)合的(de)特征。此外，綠色作(zuo)為雅居樂原有(you)品(pin)(pin)牌(pai)最重要的(de)資(zi)產，不但(dan)是品(pin)(pin)牌(pai)延續性的(de)體現(xian)，更能(neng)為品(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)出穩度、深度和生(sheng)命力。
雅居樂logo
雅居樂突破傳統(tong)地產業營銷思(si)維，以25周年全新品(pin)牌發(fa)布(bu)會為契機，在(zai)消費者的(de)心智(zhi)中建立起清晰獨特的(de)品(pin)牌認知(zhi)，以品(pin)牌影響(xiang)力撬動用(yong)戶關注，比單(dan)一產品(pin)營銷包裝的(de)單(dan)打獨斗更能爭奪用(yong)戶注意(yi)力和(he)增加(jia)說(shuo)服力。
立體式品牌傳播強勢打造“一生樂活”
在獨特“品牌帶動營(ying)銷(xiao)傳播”的體系下，除了“不太一樣”的品牌發布會樹(shu)立品牌標識之外，雅(ya)居樂的營(ying)銷(xiao)相(xiang)較于傳統地產業(ye)營(ying)銷(xiao)還有一個特點，就是更加(jia)立體。
雅(ya)居(ju)樂鄭碧(bi)華表示：“詮(quan)釋(shi)一(yi)個(ge)品牌(pai)(pai)的(de)內(nei)涵和(he)(he)精神，單靠一(yi)場活(huo)(huo)動(dong)是(shi)遠遠不夠的(de)。它(ta)還需要品牌(pai)(pai)與用(yong)戶的(de)積極(ji)互動(dong)和(he)(he)長期交流。”為此，今年(nian)雅(ya)居(ju)樂引(yin)進了環法中(zhong)國賽和(he)(he)對汶川地震回訪捐助的(de)公益活(huo)(huo)動(dong)，多方提升品牌(pai)(pai)知(zhi)名度和(he)(he)品牌(pai)(pai)“樂活(huo)(huo)”調性的(de)傳播(bo)。
2017雅居樂環法中國賽挑戰賽在長沙望城舉行
雅(ya)居(ju)樂大膽引進環法(fa)賽，不僅收(shou)獲了(le)品牌知名度和(he)(he)品牌聯想度，還是一次成功的(de)(de)(de)跨界(jie)(jie)嘗試。借助這項(xiang)擁有114年(nian)悠久歷史的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)(jie)知名賽事(shi)(shi)影響力，雅(ya)居(ju)樂陸續(xu)在海南(nan)蘇州(zhou)、武漢、鄭州(zhou)等地舉(ju)行業(ye)余(yu)賽，吸(xi)引與(yu)當地的(de)(de)(de)業(ye)主和(he)(he)市民參與(yu)、互動，最終形成了(le)一個極具話(hua)題性和(he)(he)傳播力的(de)(de)(de)社會(hui)事(shi)(shi)件，為品牌大大加分。而環法(fa)賽所代(dai)表的(de)(de)(de)健(jian)(jian)康、環保的(de)(de)(de)運動方式，與(yu)雅(ya)居(ju)樂一直倡(chang)導的(de)(de)(de)綠色、健(jian)(jian)康、永續(xu)的(de)(de)(de)生活方式相契合，再一次詮(quan)釋了(le)雅(ya)居(ju)樂“一生樂活”的(de)(de)(de)理念。
雅者善筑共建未來雅居樂樂活公益行品牌發布會在成都舉行
除此之外，雅居(ju)樂(le)打造樂(le)活公(gong)(gong)益(yi)(yi)行(xing)，通過公(gong)(gong)益(yi)(yi)讓(rang)品(pin)牌的厚度(du)(du)再(zai)次(ci)(ci)提升。今年8月份，雅居(ju)樂(le)啟動了“雅者善(shan)筑，共建未(wei)來”雅居(ju)樂(le)樂(le)活公(gong)(gong)益(yi)(yi)行(xing)項目，調(diao)動了雅居(ju)樂(le)地(di)產(chan)(chan)集(ji)團、教育集(ji)團、建設(she)集(ji)團及全國(guo)70萬業主，共同參(can)(can)與到(dao)今年的公(gong)(gong)益(yi)(yi)行(xing)活動當中。不僅(jin)踐(jian)行(xing)了品(pin)牌的社會(hui)責任，更讓(rang)用戶在參(can)(can)與當中與品(pin)牌進行(xing)交(jiao)流、產(chan)(chan)生(sheng)體驗、行(xing)成表達，深入理解雅居(ju)樂(le)所倡導的“樂(le)活”態(tai)度(du)(du)和(he)理念，再(zai)次(ci)(ci)傳遞(di)了多元化的品(pin)牌形象(xiang)和(he)品(pin)牌的溫(wen)度(du)(du)。
