? 日前(qian)，由(you)《21世紀經濟報道》與MetaThink根(gen)元咨詢集(ji)團聯合舉辦(ban)的2017中國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)價值管理論壇(tan)暨第(di)十三屆中國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)【金象獎(jiang)】總(zong)決(jue)賽在上海舉行，其(qi)中，雅居樂(le)“一生樂(le)活”品牌(pai)(pai)(pai)煥新案例(li)榮獲“年度最(zui)佳品牌(pai)(pai)(pai)傳播案例(li)”獎(jiang)。
??無獨有偶，就在金象獎決(jue)賽(sai)舉行的一個多月以前，國務院(yuan)發展研(yan)究(jiu)中心企業研(yan)究(jiu)所、清華(hua)大學房(fang)地產(chan)研(yan)究(jiu)所和相關研(yan)究(jiu)院(yuan)三家研(yan)究(jiu)機構共同舉辦了“2017中國房(fang)地產(chan)品(pin)牌價(jia)值(zhi)研(yan)究(jiu)成果發布會”，雅(ya)居(ju)樂憑借優(you)秀的企業實(shi)力及(ji)快速提升(sheng)的品(pin)牌價(jia)值(zhi)，榮(rong)膺(ying)“2017中國房(fang)地產(chan)公司品(pin)牌價(jia)值(zhi)TOP10”第六名(ming)。
??繼去年宣布(bu)(bu)(bu)“雅(ya)居樂地產”更名為(wei)“雅(ya)居樂集團”后，今年5月，雅(ya)居樂集團舉行全新品牌發布(bu)(bu)(bu)會(hui)，雅(ya)居樂集團控(kong)股有限公司董事(shi)局主席兼總裁陳卓(zhuo)林親自宣布(bu)(bu)(bu)集團由“以(yi)地產為(wei)重”調整為(wei)“以(yi)地產為(wei)主，多元業務并(bing)行”的(de)(de)(de)運營模(mo)式。如今，雅(ya)居樂的(de)(de)(de)突圍路徑(jing)已日(ri)漸清晰，隨之帶來的(de)(de)(de)升級版品牌形(xing)象也令(ling)人耳目一(yi)新。
??品牌升級的“新”起點
??今年，作為品牌全面升級的一年，雅(ya)居(ju)樂集(ji)團(tuan)在品牌打造方面的確下足(zu)了心(xin)思。
??今年5月份，雅居樂正(zheng)式舉行(xing)“雅居樂集團(tuan)全(quan)新品牌(pai)發布會”，現(xian)場發布“一生樂活”品牌(pai)理念及(ji)全(quan)新的(de)(de)品牌(pai)標志。在其(qi)最新設計的(de)(de)logo中，一個由綠色為主基(ji)調，貫(guan)穿“人”字形的(de)(de)全(quan)新品圖案，表(biao)達(da)的(de)(de)是雅居樂對每個人生活方(fang)式的(de)(de)尊(zun)重。
??相比(bi)原有品(pin)牌logo，新標(biao)志更(geng)突(tu)出了多(duo)元(yuan)與融合的(de)特征。對此，陳卓(zhuo)林解(jie)釋(shi)道(dao)，原先的(de)品(pin)牌標(biao)志側(ce)重對建筑的(de)理解(jie)和追(zhui)求(qiu)，為了讓品(pin)牌形象更(geng)加符合發展戰略，雅居樂進一(yi)步挖掘(jue)對人的(de)**關注，突(tu)顯“一(yi)生樂活”的(de)品(pin)牌定位(wei)及精神追(zhui)求(qiu)。
??而(er)“一生樂活(huo)(huo)”品(pin)(pin)牌發布(bu)后，雅居樂成(cheng)功牽手全球(qiu)第三(san)大知名國際體育賽(sai)(sai)事品(pin)(pin)牌“環法自行車賽(sai)(sai)”，在中國區域內舉行環法挑(tiao)戰賽(sai)(sai)及系列活(huo)(huo)動，將這項(xiang)擁(yong)有114年(nian)悠久歷史(shi)的(de)世界知名賽(sai)(sai)事首次(ci)引入中國。
??事實上，雅(ya)居樂(le)(le)對(dui)品(pin)牌的打造(zao)并沒(mei)有局限(xian)在營銷層面。2017年8月(yue)，雅(ya)居樂(le)(le)集(ji)團宣(xuan)布攜手四川省教育(yu)基金會及芭莎公益(yi)慈(ci)善基金，舉全產業之力，首次聯合地產集(ji)團、建設集(ji)團、教育(yu)集(ji)團、雅(ya)生活(huo)集(ji)團、環保集(ji)團，啟動“雅(ya)者善筑(zhu)，共建未來”雅(ya)居樂(le)(le)樂(le)(le)活(huo)公益(yi)行項目，針對(dui)貧困山區(qu)學校進行可持續的助教助學活(huo)動。
??公開資料顯示，成立25年以來，雅(ya)居(ju)樂(le)至(zhi)今已累(lei)計(ji)捐款超過13億元，僅2017年上半年，雅(ya)居(ju)樂(le)共計(ji)慈善捐款人民(min)幣(bi)3500萬(wan)元。公益(yi)活動不僅令雅(ya)居(ju)樂(le)踐行(xing)了品牌(pai)的(de)社會責任，更令消費(fei)者參與(yu)其中，深切感受(shou)品牌(pai)背后(hou)傳遞(di)出(chu)的(de)樂(le)活內涵，傳遞(di)出(chu)品牌(pai)態度與(yu)溫度。
??多元化布局成績顯著
??除(chu)了品牌表現(xian)的(de)快速(su)增(zeng)長(chang)，雅居樂(le)在運(yun)營層面也(ye)表現(xian)不俗，交出了一(yi)張頗為亮眼的(de)成績單。
??雅居樂中期業績顯示，2017年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)，雅居樂實現預(yu)售(shou)金(jin)額403.9億元，較去年(nian)(nian)同(tong)(tong)比(bi)上(shang)升(sheng)42%，預(yu)售(shou)均(jun)價(jia)達12466元/㎡，同(tong)(tong)比(bi)上(shang)升(sheng)25.3%。同(tong)(tong)時(shi)，企業通過多種(zhong)方(fang)式積(ji)極獲取(qu)土(tu)地，其(qi)中，極具發展**的(de)粵港澳大灣(wan)區的(de)土(tu)地儲備(bei)占(zhan)到30%左右(you)。與此同(tong)(tong)時(shi)，在財務管理(li)方(fang)面，上(shang)半(ban)年(nian)(nian)加(jia)權平均(jun)利息成本從2016年(nian)(nian)的(de)7.64%下降到上(shang)半(ban)年(nian)(nian)的(de)6.35%；資產(chan)負債(zhai)率69%，凈債(zhai)比(bi)0.51，維持在同(tong)(tong)行低位。
??事(shi)實上(shang)，走過四分(fen)之一個(ge)世紀(ji)，這家(jia)成立于中山、崛起于全國各地(di)的房地(di)產企(qi)業，其觸角早已伸向多個(ge)領域。從深耕(geng)房地(di)產到多元化發展，雅居樂(le)產業布局(ju)發生了(le)較大改變。
??物(wu)(wu)業(ye)(ye)管(guan)理方(fang)(fang)面(mian)，雅居樂(le)(le)持續拓展第(di)三(san)方(fang)(fang)業(ye)(ye)務，將進一(yi)步接管(guan)第(di)三(san)方(fang)(fang)物(wu)(wu)業(ye)(ye)管(guan)理項(xiang)目。今年6月底，綠(lv)(lv)地(di)控(kong)股將綠(lv)(lv)地(di)物(wu)(wu)業(ye)(ye)以10億元(yuan)的(de)價格(ge)轉讓給雅居樂(le)(le)物(wu)(wu)業(ye)(ye)；8月中旬，綠(lv)(lv)地(di)集團(tuan)購入雅生(sheng)活集團(tuan)20%股權(quan)，成(cheng)為雅居樂(le)(le)物(wu)(wu)業(ye)(ye)管(guan)理及物(wu)(wu)業(ye)(ye)相當業(ye)(ye)務的(de)長(chang)期(qi)策略性投 資(zi)者。未來，雅生(sheng)活很可能成(cheng)為雅居樂(le)(le)集團(tuan)多元(yuan)化(hua)板塊中第(di)一(yi)個分拆(chai)上市的(de)業(ye)(ye)務板塊。
??在(zai)環保方面(mian)，雅居(ju)樂主(zhu)力開展關于固(gu)體(ti)廢(fei)棄物(wu)處理(li)、環境修復及(ji)水務的(de)業務，致力成(cheng)為環境服務運營商。教(jiao)(jiao)育集團已形成(cheng)學前教(jiao)(jiao)育、培訓教(jiao)(jiao)育、國際教(jiao)(jiao)育三大(da)范疇；建(jian)設方面(mian)則涵(han)蓋(gai)工程(cheng)總承包(bao)、園林景(jing)觀、裝飾家居(ju)、健康智(zhi)能建(jian)筑(zhu)、裝配式建(jian)筑(zhu)等多個領(ling)域。
??2016年(nian)7月，國(guo)(guo)家正(zheng)式(shi)提出特色小鎮發展(zhan)理念，相關文件指出，到2020年(nian)，將培育1000個左右各具(ju)特色、富(fu)有活力的(de)休閑旅游、商貿物(wu)流、現(xian)代制造、教育科技、傳統(tong)文化(hua)、美麗宜居等(deng)特色小鎮，引(yin)領帶動全國(guo)(guo)小城鎮建設，不斷提高(gao)建設水平和發展(zhan)質(zhi)量。
??借特色小鎮(zhen)之東風，雅居(ju)樂也(ye)在積極推動與第三方合(he)作(zuo)發展康養、影(ying)視、體育、教育、環保(bao)、智能制造等產業小鎮(zhen)，構(gou)建產業生態圈(quan)。
??前(qian)不(bu)久(jiu)，雅(ya)(ya)居(ju)樂聯手劉國梁以(yi)及王楠(nan)夫婦，與(yu)威(wei)海(hai)市(shi)南海(hai)新區簽訂(ding)協議(yi)，斥資(zi)500億打造首 個(ge)體(ti)育產業特色小鎮(zhen)，共(gong)同打造體(ti)育產業的新模式。截至目(mu)前(qian)，雅(ya)(ya)居(ju)樂已與(yu)英(ying)皇(huang)集團、新松(song)機(ji)器人投(tou) 資(zi)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司、量(liang)子(zi)云未來（北京）信息(xi)科技有(you)限(xian)公(gong)(gong)司、上(shang)海(hai)泉林大河體(ti)育發展(zhan)股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司等公(gong)(gong)司簽訂(ding)產業小鎮(zhen)發展(zhan)協議(yi)。
??正如陳(chen)卓林所言，雅(ya)(ya)居樂有足夠信(xin)心(xin)和(he)底氣(qi)打造成“百年(nian)老(lao)店”。品牌升級的背(bei)后，折射出雅(ya)(ya)居樂穩健經(jing)營的作風及多(duo)元突圍(wei)的路(lu)徑，對于這家始(shi)終堅持以匠心(xin)筑夢的企業而言，現在(zai)正在(zai)經(jing)歷著(zhu)自己最好的階段，未來發展(zhan)可期。
