越過人潮往來(lai)，我們(men)再(zai)次(ci)溫暖相遇。2021年1月(yue)15日，雅生(sheng)活(huo)集團全新IP形象“小雅”正(zheng)式亮相，首部大(da)電(dian)影(ying)《小雅與毛毛蟲》也(ye)同步上(shang)(shang)映！這是繼2020年7月(yue)品牌戰(zhan)略升級后又一重大(da)品牌布局，也(ye)是歲(sui)末年初之際，雅生(sheng)活(huo)為千(qian)千(qian)萬萬個正(zheng)在歸(gui)家、準備歸(gui)家以(yi)及不能(neng)歸(gui)家的(de)(de)“你”獻上(shang)(shang)的(de)(de)一份美(mei)好祝福！
人格化IP探路輕型溝通(tong)方式
囿于物業(ye)行(xing)(xing)業(ye)的(de)固有(you)屬(shu)性，物管品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)在大眾心中依然停留在相對(dui)傳統的(de)認(ren)知。伴隨全(quan)新的(de)市場環境和業(ye)務擴張需(xu)要，越來越多的(de)品(pin)牌(pai)(pai)開始(shi)尋(xun)求突(tu)破，嘗試對(dui)外溝通的(de)新路線。作為行(xing)(xing)業(ye)的(de)頭部企(qi)業(ye)，雅生活洞察到(dao)傳統服(fu)務品(pin)牌(pai)(pai)缺少了品(pin)牌(pai)(pai)與服(fu)務間的(de)關聯屬(shu)性，有(you)情緒的(de)人格化(hua)IP更(geng)能(neng)引起受眾共(gong)鳴(ming)，故重磅推(tui)出全(quan)新IP形象(xiang)——小雅。
雅(ya)生活(huo)全(quan)新IP形象(xiang)——小雅(ya)
IP以“小(xiao)雅(ya)(ya)”命(ming)名(ming)，既呼應“雅(ya)(ya)生活(huo)”品牌(pai)，又包含溫(wen)暖、雅(ya)(ya)致之意，高(gao)度(du)契合雅(ya)(ya)生活(huo)的(de)(de)(de)品牌(pai)調性(xing)。同時，“小(xiao)雅(ya)(ya)”形象由品牌(pai)logo圖(tu)形演(yan)繹(yi)而來，呆萌(meng)的(de)(de)(de)腦袋，搭配logo元素的(de)(de)(de)葉子，整體(ti)線(xian)條流暢、自(zi)然，加上干凈(jing)明(ming)快的(de)(de)(de)馬卡(ka)龍色系，一個可愛、溫(wen)暖、聰慧的(de)(de)(de)鮮明(ming)形象躍然紙上，與“呵護更好的(de)(de)(de)你”品牌(pai)理(li)念(nian)不謀而合，給予受眾貼心、親近之感。
雅(ya)生活IP形(xing)象小雅(ya)的創(chuang)意來源(yuan)
透過“小雅”，大(da)眾(zhong)可以感(gan)受到更(geng)(geng)(geng)加(jia)年(nian)輕(qing)化(hua)、更(geng)(geng)(geng)具親和力(li)的雅生(sheng)(sheng)活(huo)品牌形象。雅生(sheng)(sheng)活(huo)也希(xi)望借(jie)助小雅，實現與大(da)眾(zhong)更(geng)(geng)(geng)輕(qing)快(kuai)、更(geng)(geng)(geng)高效、更(geng)(geng)(geng)飽含情感(gan)的溝通(tong)。
“破繭成蝶”演(yan)繹(yi)29載(zai)服務(wu)匠心
縱有(you)疾風驟(zou)雨，我(wo)愿為你傾盡溫柔。
在(zai)同步推(tui)出的(de)(de)IP首部(bu)大電影《小雅(ya)與(yu)(yu)(yu)毛(mao)(mao)(mao)(mao)毛(mao)(mao)(mao)(mao)蟲(chong)》中，小雅(ya)從老鼠螳螂等惡(e)霸手中救出被(bei)欺(qi)負的(de)(de)毛(mao)(mao)(mao)(mao)毛(mao)(mao)(mao)(mao)蟲(chong)，自此兩人成(cheng)為好朋友，并度過了(le)一段無(wu)比(bi)快樂(le)的(de)(de)時光(guang)。小雅(ya)為毛(mao)(mao)(mao)(mao)毛(mao)(mao)(mao)(mao)蟲(chong)遮擋風雨，毛(mao)(mao)(mao)(mao)毛(mao)(mao)(mao)(mao)蟲(chong)與(yu)(yu)(yu)小雅(ya)嬉鬧玩(wan)耍……明麗的(de)(de)色彩，細膩的(de)(de)場景，再(zai)加上與(yu)(yu)(yu)故事情節完美契(qi)合(he)的(de)(de)背(bei)景音樂(le)，這部(bu)毛(mao)(mao)(mao)(mao)氈定格動畫(hua)的(de)(de)每一幀(zhen)都在(zai)淋漓(li)盡(jin)致地演繹著雅(ya)生活29載用心呵護、追求(qiu)極致的(de)(de)品牌積淀(dian)。
雅生活IP電影截圖
我助(zhu)你(ni)羽化成蝶，你(ni)帶(dai)我云端共舞。
曾經風(feng)雨相伴的(de)(de)好(hao)(hao)朋友(you)，再次出現在小雅面前(qian)的(de)(de)時候(hou)，已經是一(yi)只翩翩起舞(wu)(wu)的(de)(de)大蝴(hu)蝶！如果說短片里(li)善良(liang)美好(hao)(hao)的(de)(de)“小雅”寓意雅生(sheng)活(huo)(huo)，那么(me)破(po)繭后(hou)的(de)(de)蝴(hu)蝶則象征著雅生(sheng)活(huo)(huo)呵(he)護的(de)(de)每一(yi)個(ge)(ge)業(ye)主、每一(yi)座城市(shi)。彼此成就，共(gong)擁美好(hao)(hao)。雅生(sheng)活(huo)(huo)希望通過(guo)這部溫(wen)暖(nuan)的(de)(de)短片，表達雅生(sheng)活(huo)(huo)一(yi)直以來都在用心呵(he)護每一(yi)個(ge)(ge)人、每一(yi)座城，孜(zi)孜(zi)不倦。雅生(sheng)活(huo)(huo)與業(ye)主像云端共(gong)舞(wu)(wu)的(de)(de)小雅與蝴(hu)蝶，一(yi)起舞(wu)(wu)于(yu)天際，舞(wu)(wu)出精(jing)彩！
雅生活IP電影截圖
破圈(quan)前行，打(da)造“強 IP + 強品牌 + 強聚(ju)合”模式
此次小雅(ya)形象發布后，雅(ya)生活集(ji)團(tuan)順勢推出小雅(ya)首部大電影《小雅(ya)與毛(mao)毛(mao)蟲》，通過溫暖(nuan)治(zhi)愈的短片(pian)對小雅(ya)進行(xing)全方位人(ren)格(ge)化處理，讓小雅(ya)的形象瞬間(jian)立(li)體與鮮活起來。同時，除了影片(pian)中的小雅(ya)人(ren)格(ge)化，雅(ya)生活集(ji)團(tuan)也同步推出小雅(ya)“這廂有禮”大禮包(bao)，小雅(ya)手辦，小雅(ya)微信(xin)動態(tai)表情包(bao)等更具網(wang)感衍生產品，最大程度拉近(jin)小雅(ya)與業主之間(jian)的距離。
小雅“這廂有禮”大禮包
未來，雅(ya)生(sheng)(sheng)活將秉承開放、賦(fu)能、共建(jian)的(de)(de)理念，通過年輕、多元、跨(kua)界(jie)的(de)(de)方式(shi)，打造“強(qiang) IP + 強(qiang)品牌 + 強(qiang)聚合”的(de)(de)IP發展模式(shi)。雅(ya)生(sheng)(sheng)活將以(yi)“破圈者”的(de)(de)先行姿態培(pei)育IP生(sheng)(sheng)態，將小(xiao)(xiao)雅(ya)打造成為真正的(de)(de)文化符號，既(ji)承載雅(ya)生(sheng)(sheng)活“呵護更好的(de)(de)你”的(de)(de)價(jia)值表達(da)，也擁有其自(zi)己(ji)的(de)(de)社(she)交(jiao)力和粉絲圈！最后，再通過小(xiao)(xiao)雅(ya)自(zi)身的(de)(de)品牌影響力，反(fan)哺雅(ya)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)品牌發展，奠定雅(ya)生(sheng)(sheng)活在(zai)IP領(ling)(ling)域(yu)的(de)(de)引領(ling)(ling)地位。
